报告精华摘要｜精练GYMSQUARE《2023中国健身和健康生活方式行业报告》内容及发布会摘录
2月29日，精练GYMSQUARE《2023中国健身和健康生活方式行业报告》在IWF上海国际健身展上正式发布。报告发布会上，精练GYMSQUARE创始人唐欢Chris对数十万字的《2022中国健身行业报告》进行全局解读。
与此同时，健康生活方式领域正方兴未艾，包括但不限于饮食健康、运动鞋服、身心健康以及多场景运动。
以下为全场嘉宾发言精选，经精练GYMSQUARE编辑。
圆桌一：2024，健身房挑战与机遇
中国健身房行业正在加快进入产业革新阶段，传统商业健身房依旧面临着现金流的压力，而与此同时新的运营模式也在不断涌现。
针对过去一年整个健身房行业的趋势，中田健身工作室创始人朱兴亮表示，过去一年，包括中田在内许多健身房都不是特别好做，具体表现为客流量减少、业绩下滑等。
中田对成本的控制要求十分严格，所以尽管业绩有所下滑，但至少还能逆势生存。而2024开年的状况相对来说较为乐观，刚刚开年，业绩和资源都恢复到了一个相对正常的水平。
谈及健身房行业在过去一年中发生的变化，ClassPass中国区 CEO 王洁玮 Simon表示，从2019年ClassPass进入中国市场以来，目前已经有2k+场馆入驻。
圆桌二：运动健身与健康生活方式
用户的场景正在运动场景在不断的拓宽，健康生活方式的趋势也正在逐渐流行。
针对运动消费食品领域过去一年当中的变化与趋势，恒天然中国区营养业务销售总监 Will Shen表示主要有下述三方面的洞察。
第一，高端化的升级的趋势有明显的放慢，品牌的高端产品升级配方逐步搁置。第二，主打性价比的基本盘依然牢固。如果说性价比路线的产品质量确实是比较优秀的话，消费者依旧会去消费，且反而会更加注重性价比。第三，可吃可不吃的非必须食品种类比如一些形式上较为新颖但可能未必有相应功效的产品被消费者暂时放弃。
谈及未来健身消费品牌之间的竞争，AEKE首席运动官李柳勋表示产品力、创新力和坚定认知是AEKE始终坚持的三大原则。
产品力方面，AEKE将继续深耕硬件与软件产品，打造用户喜欢并且满足其运动需求的。创新力方面，在AI技术发展迅猛的当下，如何结合AI来帮助用户更好地进行科学锻炼将会是品牌一直探索的方向之一。此外，认知上，健康的需求长期以来都是政策和人民的需求，品牌未来也会持续在健康赛道上深耕。
关于未来运动营养领域或者说均衡营养领域发展，国家注册营养师&中国营养学会会员金星表示除了运动营养外，女性营养以及儿童营养以及中老年营养将会是未来新的增长点。
尤其是女性会负责全家的物件购买，从服饰到营养品。针对女性的营养品，以蛋白粉为例，也会有专门的产品设计上的独到考虑，比如植物原料等。
此外，运动健身营养品的销售模式也在发生改变，从传统的品牌代言人逐渐转变向某一细分领域的硬核KOL来帮忙做推广。
过去两年的精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》《2022中国健身行业报告》已经成为行业内外数十万消费者、从业者和运动品牌的参考。
本次《2023中国健身和健康生活方式行业报告》在过去行业报告基础上，更新了所有章节的数据及案例，扩大了行业覆盖，旨在包括健身房在内的健康生活方式行业提供凝聚共识的信息基础设施，推动更多健康行业内外部力量的互动及连接，助力中国健身和健康生活方式行业的长足发展。
报告纸质版正在最后印刷中，预计将在3月底从上海，陆续向精练会员发出。
《2023中国健身和健康生活方式行业报告》报告内容涵盖七大核心板块：健身房产业、家庭与线上健身、健身教练群体、运动服装鞋履消费、户外运动、健康食品消费、身心健康。旨在提供前沿、客观、真实、有见地的中国健身和健康生活方式行业分析。
七大核心板块洞察数据长图首次公开：
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